■テレビ広告 ■ラジオ広告 ■新聞広告 ■雑誌広告・Free-Paper |
| テレビ広告の特性について テレビ広告の最大の特徴は映像と音声によって視聴覚を超え、味覚や嗅覚にまで訴えられる点です。それにより商品の特性やサービスが正確に伝えられ、説得力をもつわけです。他媒体と比較しても商品についての記憶が強いのもこうした特性から生まれます。 家庭の中心に据えられたメディアとして番組を視聴していると、ＣＭが自然に目や耳に飛び込んできます。消費者のニーズは衝動的に生れます。テレビ広告はリーセンシー獲得の主要なステージとしてとても有効なメディアです。 マルチメディア、Ｗｅｂの発達で視聴時間の減少が叫ばれておりますが、広告との接触が多いとしている視聴者は、他の媒体を圧倒しています。 |
| ラジオ広告の特性について テレビ広告と比較した場合、音声のみによる接触となりメディアの目の前に居る必要がないため何かをしながらでもモニター可能です。編成の性格上、生番組も多く参加型、即時性の高いメディアになっています。また、ドライバーの選択率が高いのもラジオの特徴。ＡＭ、ＦＭの２波があり、ＡMlは情報、ＦＭは音楽重視といった傾向も見られ幾分ターゲットも異なっています。テレビＣＭより安価なラジオＣＭは音声のみの訴求でありますが繰り返し到達させることによりテレビ広告と同様?xの認知を確保可能です。テレビＣＭをラジオで補完するイメージトランスファー効果も期待できます。 |
| 新聞広告の特性について ロケーションフリーのメディアが進出するなか、購読契約を行い、宅配を受け、新聞受けまで取りに行き、テーブルに広々と広げて一枚一枚めくり、ようやく必要と思われる情報にたどり着くという最も接触までに時間がかかるメディアといえます。逆にいえばこの時代にそれだけ能動的な読者に対して広告部分を切り離されること無くほぼ一体化してモニターして頂けることの価値の高さは重要なポイントです。また、紙面ページにより読者のモードや階層も予想できるため思いのほかセグメント性の高いメディアでもあります。地方紙においては詳細なローカル情報の入手源であり際立ったエリアとの一体性を見せます。 |
| 雑誌広告の特性について 雑誌広告は、雑誌読者の生活や商品選びに欠かせないものです。 「商品情報を詳しく知ることができる」「広告を見て商品を欲しくなる」「行動するとき参考にする」「商品を理解できる」など、読者にとって大変役立つ情報源となっており、メディア広告の中でも商品情報を「深く知る」ことの出来る媒体として評価されています。即ち、雑誌だからこそ可能な様々な魅力と特徴を備えもっているのです。 |
| フリーペーパーの特性について 新聞社の発行しているサブメディアと独立系のメディア、大きく２つにわかれます。新聞系は本紙¸のターゲットをベースに特定のターゲット方向性に拡大させた傾向を持っています。独立系は殆どのメディアにおいてターゲットや業種を特化した内容になっており、どちらかといえばニッチなメディアといえますが同時にディープなターゲットを抱えることも多くたとえ発行部数は少なくとも商品特性やイベント内容的に大きなブームアップを生むこともあります。 新聞系のフリーペーパーは宅配＋設置で大きな部数を確保しています。独立系はその殆どが設置であり設置コスト＝発行部数の大小に繋がっています。いずれにしてもターゲット特性がはっきりとしたメディアでありセグメントされたターゲットへの高い到達率を確保できます。 |
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