インターネット広告
2004年にインターネット広告は、媒体別の総広告費で４媒体の一つであるラジオI広告を抜きました。
この傾向はアメリカでは顕著で、多くの企業がテレビなどのマスメディアへの出稿を控えインターネット広告に出稿すると言われています。
インターネットメディアの特徴はインタラクティブメディアである事です。マスメディア?ﾍ情報を一方方向に流しますが、インターネットは生活者が検索エンジンにより能動的に情報を検索、選択します。情報を検索、選択したサイトで商品やサービスを購入する事も可?\です。さまざまなＷＥＢサイトがあるため、それにあわせターゲティングが可能であり、マスメディアと違いサーバーの管理により正確な広告表示数やクリック数が把握出来ます。
インターネット広告の料金体系
（1）インプレッション保障型（広告の表示回数を保障）
（2）期間保障型（媒体社が決定した期間中、広告が表示）
（3）クリック保障型（契約したクリック数を生活者がクリックするまで表示し続ける）
（4）成果報酬（クリック＝アクションした数に対して広告費を支払う）があります。
従来までの広告理論はＡＩＤＭＡでしたが、インターネットの出現により現在はAISASと言われています。AISASは下記のとおりです。
| Attention（注意） |
| Interrest（関心） |
| Search（検索） |
| Action（行動） |
| Share（共有） |
の頭文字を取ったものです。
ＡＩまでは同じですが、生活者が興味を持った時点でインターネットの検索エンジンで検?vします（Search）。インターネットは全てのプロモーションの中心にあると言えます。ティザー広告（ジラシ広告）のようにマスメディアで興味をそそり、最終的にＷＥＢサイトに誘導する。広告手段が多く見られます。最後の「Share（共有）」は生活者同時の情報の共有化です。ブログやＳＮＳでの情報の共有化→クチコミが行われます。従来までの企業が生活者に一方的に情報を送っていたマスコミュニケーションの図式が崩れました。インターネットの発達は情報の相互性を生み出し、企業と生活者をフェアの関係にしました。今後は生活者が自ら情報を発信するＣＧＭ（Consumer Generated Media）を如何にコミュニケーション戦略に取り組んでいくかが重要となってくると言えます。 |
